Pueden parecer poco importantes, pero los widgets o también llamados gadgets son una de las formas más eficientes de distribuir contenidos. Pensemos por un momento en el número de veces al mes que visitamos nuestra tienda on-line favorita, y cuales son nuestros patrones de comportamiento. Independientemente del tipo de servicio que nos ofrezcan, no estamos permanentemente conectados para ver las últimas novedades, reduciendo el número de veces que estamos expuestos a los contenidos que tiene una correlación en una disminución de las compras realizadas.

Pensemos por un momento que disponemos de una “solución” llamada widget o gadget, que nos avisa cada vez que hay una promoción que nos interesa, y lo mejor de todo, no es una comunicación intrusita, si quieres accedes al contenido. Para servicios que requieren o envían grandes volúmenes de información, el e-mail no es una herramienta adecuada. La mayoría de los expertos no recomiendan enviar más de 1 emailing a la semana para no quemar las listas.

La campañas de marketing lanzadas en widgest o gadgets tienen la ventaja que si el usuario no desea recibir contenidos (la publicidad ha dejado de ser efectiva y hemos entrado de lleno en la era de los contenidos) puede deshabilitar temporalmente el canal, mientras que en el email marketing si un usuario se da de baja lo perdemos de nuestra lista de distribución.

Los widgest de escritorio también llamados desktop alerts, muestran en todo momento los últimos contenidos en el escritorio del usuario. Pensemos por un momento el número de horas que pasamos delante del ordenados, los widgest constituyen una canal directo entre marcas y usuarios, sin intermediarios.

Para aquellos escépticos que no crean posible que los usuarios se quieran descargar un widget personalizados decirles dependiendo de cómo se gestione las campañas podemos obtener resultados más que satisfactorios, nuestras estadísticas. Para los más escépticos, otro día hablamos sobre los widgets Web.